Création de l’univers graphique et interface du site e-commerce de Kumara Botanique
Projet réalisé durant mon stage chez Lynatek, une agence projet web situé à bois Darcy, entre mars et avril 2025.
Contexte
- Mon tuteur m’a confié la direction artistique du lancement de la marque Kumara Botanique, une marque de soins naturels pour peaux noires et métissées, créée par sa cliente Khadija Sow.
- L’un des points délicats du projet était de devoir créer tout l’univers graphique à partir d’une image imposée par la cliente : une photo professionnelle de l’égérie de la marque.
- Même si l’image était élégante, elle ne reflétait pas totalement les valeurs de naturalité et d’ancrage africain recherchées.
J’ai donc dû adapter la direction artistique pour rester cohérente tout en valorisant l’identité de la marque.
🎯 Objectifs du projet
- Élaborer une identité visuelle complète et cohérente, fidèle aux valeurs de la marque : naturalité, élégance et ancrage africain.
Cela inclut la création du logo, de la charte graphique, de la palette de couleurs et des typographies.
- Définir une ligne éditoriale harmonieuse, associant douceur, raffinement et référence subtile aux plantes d’Afrique, pour porter les engagements de la marque dans l’ensemble de ses contenus.
- Concevoir les supports imprimés nécessaires au lancement : étiquettes produits, coffret, boîte, visuels, dans un esprit sensoriel, végétal et féminin, avec une identité visuelle subtilement inspirée de l’Afrique.
- Installer un univers graphique sobre et raffiné, où formes, matières et couleurs traduisent la qualité des soins et leur lien avec les ingrédients d’origine africaine.
- Créer une interface e-commerce fluide et intuitive, adaptée à un lancement 100 % digital, intégrant la boutique, un blog éditorial, des fiches produits claires et une présentation homogène.
- Valoriser les engagements éthiques de la marque, en mettant en avant :
– les ingrédients issus de coopératives féminines,
– la fabrication responsable,
– et l’attention portée aux besoins des peaux noires et métissées.
- Prendre en compte les obligations liées au RGPD, en intégrant les mentions légales, la politique de confidentialité, et en assurant la gestion responsable des données personnelles collectées via le site.
🎨🛠️ Actions réalisées
- Le projet s’est déroulé en plusieurs étapes, sous la supervision de mon tuteur Karim, en lien direct avec la fondatrice de la marque.
- 1. Moodboard & direction artistique
Création d’un moodboard pour poser les bases visuelles : textures naturelles, fleurs africaines, couleurs chaudes, typographies élégantes.
Cette étape a défini la direction artistique et guidé l’ensemble du projet.
- 2. Logo & charte graphique
Proposition de plusieurs pistes à partir du brief.
Le logo final est un logo combiné, associant une typographie calligraphique, un symbole végétal et, selon les supports, une silhouette de femme africaine.
- La charte graphique comprend une palette chaude, des typographies raffinées et des éléments inspirés de l’univers botanique africain.
- 3. Supports imprimés
Création des étiquettes produits, du coffret Éclat Botanique et de la boîte individuelle.
Prise en compte des contraintes techniques (formats, marges, lisibilité).
Conception de supports visuels pour la présentation commerciale des produits.
- 4. Visuels produits & mises en situation
Réalisation de visuels réalistes (pots, flacons, coffrets) et de mises en situation harmonisées, pour alimenter le site et renforcer l’univers de marque.
- 5. Interface e-commerce
Conception du site sous WordPress/WooCommerce avec une navigation fluide, responsive et pensée pour un lancement 100 % digital.
Création des pages clés (accueil, boutique, fiches produits, blog).
- Le site respecte une charte graphique sobre, féminine et chaleureuse, en cohérence avec l’univers visuel de la marque.
La ligne éditoriale a été appliquée à l’ensemble des contenus : ton doux, vocabulaire sensoriel, mise en avant des plantes africaines et des engagements de la marque.
Intégration des mentions légales et de la politique de confidentialité pour assurer la conformité au RGPD.
- 6. Contenus éditoriaux
Intégration des textes fournis (présentation, blog, valeurs).
Veille à la cohérence visuelle et éditoriale sur l’ensemble du site.
- Une attention particulière a été portée à l’usage de mots-clés pertinents dans les textes, pour améliorer naturellement le référencement du site.(SEO)
🧰 Outils utilisés
- Adobe Illustrator → création du logo, éléments graphiques, pictogrammes
- Adobe Photoshop → retouche des visuels produits, détourage, mises en situation
- Adobe InDesign → mise en page des étiquettes, coffret, supports imprimés
- Figma → maquettes d’interface (pages du site e-commerce, navigation, blog)
- WordPress + WooCommerce → conception et intégration du site e-commerce
📊 Résultats
- Identité visuelle finalisée et cohérente avec l’univers de la marque
- Supports imprimés livrés : étiquettes, boîte, coffret, prêts à l’impression
- Visuels produits réalisés et utilisés pour la communication
Interface e-commerce conçue avec maquettes et structure, conforme à la charte graphique et au RGPD - Ligne éditoriale appliquée aux textes et aux pages principales
Projet réalisé dans un cadre professionnel et validé par mon tuteur
📎 Preuves et témoignages
- ✅ Livrables visibles dans mon portfolio : logo, étiquettes, coffret, interface du site
- ✅ Validation par mon tuteur Karim (retours réguliers et validation finale)
- ✅ Projet réalisé dans le cadre de mon stage chez Lynatek (mars–avril 2025)
- ⚠️ Le site est en ligne en version test, sans nom de domaine et encore en maintenance
Compétences mobilisées
- ✅ Sélectionner des supports adaptés: Création d’étiquettes, coffret, boîte produit, visuels web et interface e-commerce.
- ✅ Définir une ligne éditoriale: Ton doux et sensoriel, en lien avec l’univers de la marque ; valorisation subtile des plantes africaines.
- ✅ Créer des supports de présentation produits ou service: Réalisation de visuels produits, mises en situation, pages de présentation.
- ✅ Améliorer le référencement naturel (SEO): Intégration de mots-clés dans les textes pour renforcer la visibilité du site.
- ✅ Veiller au respect du RGPD: Intégration des mentions légales, politique de confidentialité, prise en compte des données collectées.
Ce que j’ai retenu
Ce projet m’a beaucoup apporté. Il m’a permis de :
- Développer une direction artistique complète autour d’une marque engagée,
- Gérer toutes les étapes, du logo jusqu’au site e-commerce,
- Travailler avec des contraintes professionnelles et des attentes réelles,
- M’impliquer dans une identité à la fois visuelle, éditoriale et technique.
C’est ce genre de projet transversal qui me donne envie d’approfondir la création visuelle,
et de me spécialiser dans le motion design, pour aller plus loin dans la narration par l’image
